ویژگی های فیزیکی طلا

طلا فلزی است که در حالت طبیعی درتمام سنگهای قشر زمین اعم از آتشفشانی و رسوبی همچنین در آب دریاها و اقیانوسها یافت می‌شود. مقدار تقریبی طلا در سنگهای آتشفشانی 62% قسمت در میلیون و در سنگهای رسوبی 15% قسمت در میلیون می‌باشد.
طلای طبیعی توسط رنگ، خاصیت چکش خواری، وزن و خاصیت برش برداشتن از دیگر کانیها قابل تشخیص است. از فلز طلا بطور عمده بمنظور سکه زنی و تهیه شمش و پشتوانه ارزی استفاده می‌شود. طلا در تولید لوازم مختلفی بکار می‌رود که جواهرات زینتی در صدر آنها قرار می‌گیرند.علاوه بر این امروزه، انواع آلیاژهای طلا در صنعت ارزش روزافزونی پیدا کرده است.
طلا یکی از چگال ترین فلزات است. مکعبی از طلا به ضلع یک سانتیمتر دارای وزنی برابر 19.25 گرم یا بیش از دوبرابر وزن یک سانتیمتر مکعب آهن است. طلای خالص آنقدر نرم است که با ناخن می‌توان روی آن خراش انداخت. طلا در مقایسه با فلزلت دیگر از خاصیت ورقه و مفتول شدن بیشتری برخوردار است.طلا را می‌توان بصورت ورقه ای به ضخامت یکصدهزارم میلیمتر نازک کرد یا مفتولی از آن ساخت که که هر متر 0.0005 گرم وزن داشته باشد. نقطه ذوب طلا 1064.76 درجه سانتی گراد و نقطه جوش آن 2700 درجه سانتی گراد است. سختی این فلز بر حسب موس 3-2.5 و با مقیاس برینل مساوی 18.5 است.
عدم میل ترکیب طلا با اکسیژن هوا و حفظ خواص ظاهری آن موجب رضایت خاطر طلا و جواهرسازان است بویژه آنکه با هر وسیله ای می‌توان روی طلا کار کرد و آن را در تمام فرآیندهای ساخت مصنوعات طبیعی بکاربرد.از آنجایی که طلای خالص بسیار نرم است آن را با فلزات دیگر بصورت آلیاژ در می‌آورند. استفاده از طلا در جواهرسازی، ضرب مسکوکات و علوم و فنون مختلف دامنه روزافزونی پیدا کرده است.بیشتر طلاهایی که تا کنون در سراسر دنیا استخراج گردیده در خزانه های دولتی و بانکهای بزرگ بمنظور موازنه پرداختهای تجاری با کشورهای خارجی نگهداری می‌شود.
رنگ بندی طلا
در بین رنگهای طلا زرد برای غالب طلا و جواهرسازان مقبولیت بیشتری پیدا کرده است و استفاده از آن متداول تر است. مصرف طلای سفید را معمولا برای الماس در نظر می‌گیرند زیرا از لحاظ همرنگی با آن توازن بیشتری دارد. طلای قرمز اکثرا همراه با طلای زرد بمنظور ایجاد تناسب در رنگ بکار می‌رود. طلای سبز رنگ نیز معمولا برای کاربرد قطعات جواهری که آنتیک دارند مورد مصرف قرار می‌گیرد.
هرگاه در آلیاژ طلا با نقره که رایج ترین آلیاژ است 50 تا 60 درصد نقره بکار رود رنگ طلا زرد مایل به سفید که اصطلاحا طلای گبری گفته می‌شود، خواهد شد و چنانچه 25 درصد آن باشد رنگ آلیاژ حاصله سفید مایل به سبز می‌شود که این هر دو در جواهرسازی کاربرد فراوان دارد. آلیاژ طلا با چند فلز دیگر که اسامی آنها خواهد آمد به رنک سفید بوده و این آلیاژ از 80 درصد طلا، 16 درصد نیکل، 3 تا 4 درصد روی و گاهی 1 درصد مس تشکیل شده است. آلیاژ طلا و مس با 75 درصد طلا و 25 درصد مس که رنگ آن مایل به سرخ می‌باشد در صنعت سکه سازی کاربرد داشته و مس در این میان نقش سخت کننده را دارا می‌باشد.
نکته مهم در اینجا این است که طلای قرمز از طریق کاهش مقدار نقره و افزایش مس بدست می‌آید. طلای سبز با کاهش مقدار مس و افزایش مس بدست می‌آید. طلای سبز با کاهش مقدار مس و افزایش مقدار مقدار نقره تهیه می‌شود و طلایی که بمنظور مینا کاری بکار گرفته می‌شود بایستی ترجیحا دارای مقدار اندکی روی باشد. گاهی نیز در ترکیب طلای سفید 18 عیار به جای روی پالادیم بکار می‌رود. در یک طبقه بندی دیگر از نسبت درصد فلزات مختلف در آلیاژهای رنگی طلا ذکر گردیده که برای تهیه سفید با عیار 18 می‌بایست 750 قسمت آن را طلا، 50 قسمت را نقره نقره و 200 قسمت را پالادیم درنظر گرفت یا اینکه 750 قسمت را طلا، 135 قسمت را نیکل و 85 قسمت را مس و 30 قسمت را روی انتخاب کرد.
آلیاژهای طلا
طلا و نقره به هر نسبتی با یکدیگر با یکدیگر تشکیل آلیاژ می‌دهند. هرگاه درچنین آلیاژی 60 – 50 در صد نقره بکار رود آلیاژی به رنگ زرد مایل به سفید تشکیل خواهد شد. هرگاه میزان نقره 25 درصد باشد آلیاژ حاصله سفید مایل سبز خواهد شد که آلیاژ در طلا و جواهر سازی کاربرد زیادی دارد. آلیاژ طلا و مس با 75 درصد طلا و 25 درصد مس به رنگ به رنگ زرد مایل به سرخ در سکه سازی کاربرد دارد. طلای قرمز با افزایش درصد مس بدست می‌آید. طلای ارغوانی آلیاژی از 75.49 درصد طلا و بقیه آلومینیوم است و طلای آبی رنگ روشن حاوی 53.83 درصد ایندیوم و 46.17 درصد طلا می‌باشد. در هر صورت با تغییرات لازم در میزان درصد طلا و عناصر آلیاژی دیگر رنگهای متنوعی از طلا بدست می‌آید.
مقیاس عیار در حقیقت مقدار طلای خالص در 24 قسمت قسمت از کل فلز است یعنی اینکه عیار طلای 100 درصد خالص 24 در نظر گرفته می‌شود به عبارت دیگر واژه عیار بیامگر میزان خلوص آن در 24 قسمت می‌باشد. بهترین طلای تجاری که در ساخت زیور آلات به کار می‌رود 22-14 عیار است. سکه های داخلی طلا عموما 21.6 عیار هستند یعنی در آنها 90 درصد طلا وجود دارد.
نسبت طلا را گاهی اوقات در هزار قسمت در نظر می‌گیرند با یک تناسب ساده می‌توان مثلا متوجه شد که طلای 18 عیار در چند هزار است.
فرمول کاهش عیار
هنگامیکه قرار باشد از یک طلای پرعیارتر طلای کم عیارتر تهیه گردد بایستی مقداری فلز بار به آن اضافه شود تاعیار مطلوب بدست آید در این زمینه از رابطه زیر استفاده می‌شود:
M=mg(k2-k1)/k1
M وزن فلز بار برای تقلیل دادن عیار.
mg وزن طلا.
k1 عیاری که مورد نظر است(عیار مطلئب).
k2 عیار موجود.
برای کسب اطلاعات تخصصی و تکمیلی به صفحه و گالری عکس این فلز به صفحه طلا مراجعه نمایید.
http://www.jtd.ir
http://www.tehrandisplay.com

در مورد رنگ‌های طلا چه می‌دانید؟

حتمالا این بحث مورد توجه بسیاری از خانم‌ها قرار خواهد گرفت؛ طلا!
با گفتن کلمه طلا، اصولا اولین چیزی که به ذهنمان می‌رسد، طلای زرد براق است. طلا به‌علت آنکه فلزی بسیار نرم و چکش‌خـور است، بـاید بـا فــلزات دیگـری آمیـختـــه شود تــا استحکام لازم را پیدا کند. به غیر از طلای ۲۴ عیار، مـابقی، آلیاژ طلا نامیده می‌شوند. مس، نقره، نیکل و پالادیوم بــرای استحکام بیشتر و فلز روی به ایـن خـاطر بـه طـلا افــزوده می‌شود تا اکسیژن هوا را جذب کــرده و از اکـسیـدشــدن مـس و نـقـره جـلوگیــری کنـــد. عـیار طلا یا همان قـیـراط (KARAT)، درجـه خـلوص طـــلا را مشـخـص می‌کند. هـر قیـراط، ۱/۲۴ درصـد کل طلا در آلیاژ طلا را تعیین می‌کـنـد.
البته آن را با CARAT که وزن الماس و دیگر سنگ‌های قیمتی را مشخص می‌کند، اشتباه نگیرید. یکCARAT معادل ۲۰۰ میلی گرم است.
اگر طلا را با مس و نقره مخلوط کنیم (در صورتی که مقدار طلای آن بیشتر باشد)، طلای زرد حاصل می‌شود اما اگر طلا را با نقره، مس و روی (نقره این ترکیب بیشتر است) مخلوط کنیم، طلای سبز به دست می‌آید و اگر طلا و مس (مقدار مس بیشتر از طلا باشد) را ترکیب کنیم، طلای قرمز (صورتی) نتیجه آن است.
طلای سفید هم ترکیبی از طلا، نیکل، پالادیوم، نقره و روی است.
طلای سفید طبیعی، خاکستری روشن است؛ بـه هـمـین خاطر برای سفیدتر جلوه دادن آن، از روکش رادیوم برای پوشش آن استفاده می‌کنند. باتوجه به اینکه رادیــوم پــس از مدتی ساییده می‌شود، باید مجددا طلای سفید را روکش کرد؛ ایـن مدت ۱۲ تا ۱۸ ماه است.
نقره یکی دیگر از انواع جواهرآلات مصرفی است که مثل طلا بسیار نرم بوده و به‌سرعت آسیب می‌بیند، از این رو آن را معمولا با فلز مس ترکیب می‌کنند تا استحکام لازم را پیدا کند. درجـه خلوص نقره را با واحدهایی از هزار قسمت می‌سنجند. نقره پس از مـدتی به‌خـاطـر اکسـیـدهای گوگرد موجود در هوا یا عرق بدن، دچار تیرگی می‌شود کـه بـاید آن را مجددا پرداخت کرد.
پلاتین یا پلاتینیوم، فلزی سنگین و بسیار مقاوم است که مـعمولا با پـالادیـوم، رادیـوم، ایـریـدیوم، مس، روتیوم و تیتانیوم ترکیب می‌شود. درجه خلوص آن مانند نقره، بر پایه هزار قسمتی است. اگر بخواهیم پلاتین را با طلای سفید مقایسه کنیم، باید بگوییم پلاتین سنگین‌تر از طلای سفید است. این فلز به‌طور طبیعی، سفید بوده و درخشندگی و لومینانس بیشتری از طـلای سفید دارد. همچنین از طلا کمیاب‌تر بوده و در نتیجه گرانبهاتر است. در نهایت اینکه پلاتین مقاومت بیشتری نسبت به کدرشدگی دارد.
http://www.jtd.ir
http://www.tehrandisplay.com

تولید طلا در جهان

- مقدمه ای در مورد تولید طلا

بیش از 5000 سال از تاریخ اولین معدن طلا در روی سیاره ما می گذرد. در این مدت بیش از 130000 تن طلا از معادن استخراج شده است.بخش اعظم این مقدار طلا بعد از سال 1500 میلادی تولید شده است و حدود نصف کل مقدار طلای استخراج شده در چهل سال گذشته صورت پذیرفته است. این آمار ساده شتاب جوامع امروزی را در اکتشاف،استخراج و فرآوری طلا نشان می دهد.که میزان سرانه طلا در سال 1800 میلادی 3/4 گرم بوده است ولی در سال 1997 نزدیک به 30 گرم می باشد.

در شکل روبرو میزان تولید سالانه جهانی طلا بین سالهای 1840 تا 2000 نشان داده شده است.این میزان در سال 1845 حدود 60 تن در سال بوده است.اولین افزایش چشمگیر در تولید طلای جهان مربوط به سال 1849 می شود.در آن سال کشف کانسارهای طلا در غرب ایالات متحده صورت گرفت.پس از این افزایش چشمگیر در تولید طلا یک روند عمومی کاهش تولید طلا بین سالهای 1860 تا 1880 به چشم می خورد.

از سال 1880 تا 1910 افزایش تولید ادامه می یابد،به طوری که تولید طلا در این سال به حدود 700 تن در سال می رسد.در این افزایش پیوسته تولید طلا برای دو دهه،کشف تیپ های جدید کانسارهای طلا و همچنین نیاز روزافزون برای دستیابی به سرمایه لازم برای توسعه موثر بوده است.از سال 1910 تا کمی بعد از جنگ جهانی اول تولید طلا کاهش شدیدی را نشان می دهد.این روند کاهش تا آغاز دهه سوم قرن بیستم ادامه می یابد.دوره دیگر افزایش تولید طلا از حدود 1925 آغاز و به شروع جنگ حهانی دوم می رسددر این افزایش تولید هم عواملی نظیر قیمت طلا و نیاز به سرمایه برای رهایی از رکود اقتصادی موثر بوده است .

 یک کاهش بسیار شدید در تولیدطلا در خلال جنگ جهانی دوم رخ داده است و سپس دوره چهارم افزایش تولید طلا آغاز می‌شود. در این افزایش تولید نیز،نیاز به سرمایه برای بازسازی جوامع بعد از جنگ و توسعه آنها نقش عمده ای ایفا کرده است. این افزایش تولید برای بیشتر از دو دهه ادامه داشته به طوری که تولید طلا از 750 تن به نزدیک 1500 تن در سال رسیده است. کشف کانسارهای طلای تیپ کارلین مصادف با این دوره از افزایش تولید طلا در جهان می باشد.

 یک دوره کاهش در تولید طلا در جهان از 1975 شروع وتا سال 1985 ادامه می یابد. جالب آنکه این کاهش تولیدمصادف با دوره ای است که در آن شدید ترین افزایش در قیمت طلا رخ می دهد . این افزایش قیمت طلا که موجب کاهش عیار اقتصاذی آن گردید مدتی طول کشید تا موجب افزایش مجدد تولید طلا شود ، زیرا خصلت کانسارهای طلا طوری است که دوره اکتشاف تا بهره برداری آنها طولانی می باشد.

قابل ذکر آنست که درست در هنگامی که قیمت طلا در سال 1981 شروع به کاهش گذاشت، تولید طلا دوران جدید افزایش خود را آغاز کرد . این تاخیر افزایش تولید نسبت به افزایش قیمت آن به این واقعیت بر می‌گردد که قرار دادن یک معدن جدید در خط تولید مدت طولانی زمان می‌برد . پیشرفت فن آوری استحصال طلا در دهه 1980 تاثیر فراوان در افزایش تولید طلا داشت.

   به طور خلاصه اگرچه ذخایر طلا در سراسر جهان مورد اکتشاف ، استخراج و بهره برداری قرار گرفته و بسیاری از کشورها در چرخه تولید آن سهیم می‌باشند ولی تولید طلا در جهان بوسیله شش کشور آفریقای جنوبی ، آمریکا ،استرالیا ،چین ،کانادا و روسیه که هر یک سهم قابل ملاحظه ای در تولید طلا دارند کنترل می شود . البته چین با آنکه از نظر ذخایر شناخته شده طلا چندان برجسته و ممتاز نیست ولی در سالهای اخیر در رده کشورهای تولید کننده خود را بمقام چهارم رسانده است . سهم آفریقای جنوبی از کل ذخایر شناخته شده طلا در جهان که حدود 42000 تن می باشد،حدود18000 تن است که بسیار برجسته و چشمگیر می‌باشد.

- ارزیابی عوامل اقتصادی یک ذخیره طلا:

   ارزیابی اقتصادی یک ذخیره تابع عوامل چندی است که مهمترین آنها عبارتند از :

ماهیت فرایندهای تصمیم گیری ،نوع ملاکهای اقتصادی و تکنیک بکار گرفته شده برای ارزیابی.

   فرایند تصمیم گیری از هر نوعی که باشدتا حدو د زیادی تحت تاثیر اطلاعات حاصل از تجربیات قبلی بخصوص انواع اقتصادی آن خواهد بود .این اطلاعات تجربی قبلی می‌تواند ملاک تخمین مجهولات باشد . این مجهولات عبارتند از :توزیع فضایی کل عیار و عیار قابل استحصال ، مقدار ذخیره کل و ذخیره قابل استحصال ، عمق ماده معدنی و پیش‌بینی قیمت طلا در آینده ، مناسب ترین روش معدنکاری ، هزینه های سرمایه گذاری و هزینه عملیات ، حجم پول در گردش و مدت زمان چرخه آن ، ارزش خالص ماده معدنی ،نرخ بازگشت سرمایه، سیاست های دولتی نظیر قوانین مالیاتی و محیط زیست
http://www.jtd.ir
http://tehrandisplay.com

نحوه اندازه گیری الماس

سایزSize

سنگ‌های الماس با یک‌صدم میلیمتر اندازه‌گیری می‌شوند. اگرچه"Table Gauge" تا یک‌دهم میلیمتر مدرج شده‌است ولی باتجربه به‌وسیله آن می‌توان تا یک‌صدم میلیمتر دقت اندازه‌گیری کرد ولی برای اندازه‌گیری دقیق از میکرومتر استفاده می‌شود که دو اشکال بر آن وارداست:

۱) نیروی وارده از میکرومتر ممکن است به سنگ آسیب برساند.

۲) ظرافت لازم را برای اندازه‌گیری ندارد. خصوصا که ما باید بیشتر سنگ‌های سوارشده را اندازه‌گیری کنیم. حال آنکه برخورد میکرومتر با قسمت‌های فلزی کار را مشکل ایجاد می‌کند. بنابراین وسیله‌ای به این منظور ساخته شده به‌نام "Leveridge Gauge‌" که از نظر شکل شبیه کولیس بوده و به‌راحتی می تواند حتی سنگ‌های سوار شده را نیز اندازه‌گیری کنید. حساسیت این دستگاه تا یک دهم‌میلیمتر است.

برآورد Size

درصورتی که سنگ درون یک کاسه باشد با حدس نقطه Culet تا روی Table‌را برآورد می کنیم. برای سنگ‌هایی که تا روی Bezelها را پوشانیده باشند Bezel Point ‌ها را برآورد کرده و فاصله بین دوPoint‌ روبرو را اندازه می‌زنیم.

Sieve- دستگاهی برای تجار، که مانند الک عمل می‌کند. در روی هر سوراخی شماره‌ای نوشته شده‌است که نشان دهندهSize ‌سنگ‌ها است.

Grainer- یک واحد تجاری است که معادل حدودا یک Quarter Ct) ۲۵/۰(‌ است .ولیبه‌طور دقیق همان وزن نیست.

 به‌عبارت دیگر در تجارت عمده سنگ بعضی از تجار سنگ ها را برحسب وزن Quarter با در نظر گرفتن یک تلورانس دسته بندی می کنند. این نوسان به صورت +,-۰/۷‌ بوده و به این محدوده با در نظر گرفتن ضریب Grainer می‌گویند.

تاثیر شکل تراش بر قیمت

در بازار بین‌المللی قیمت تراشMarquise ده درصد بیشتر از قیمت لیست و بهای Emerald cut ده درصد پایین‌تر از قیمت‌های درون لیست و قیمت جدول مربوط به "بارخانه Price‌ Parcel "است، که هر قیراط قیمتی ثابت دارد. اگر بخواهیم از یک بارخانه مقداری یا حتی یک عدد را جدا کنیم "Pick Price" گویند...

برآورد وزن

در فرمول‌های محاسبه وزن جدول قسمتی به نام Weight Correction Factor به معنی ضریب اصلاح وجود دارد که اعداد آن را از جدول به‌دست می‌آوریم و چنانچه ضخامت Girdle‌ سنگ کمتر ازSlightly Tick‌ باشد ضریب اصلاح را ۱ در نظر گرفته و چنانچه بالاتر از آن قرار گیرد بر مبنای Diameter سنگ این عدد را بدست می آوریم.

ساختار کریستالی الماس

کریستال کانی‌ها درون ماده مذابی به نامIgneous‌ که به آن سوپ نیز می‌گویند رشد می‌کند. فرم رشد کریستالی که تعیین کننده آن نیز است به شش دسته اصلی تقسیم می شوند:

۱- کوبیک یا ایزومتریک: در این نوع شکاف کلیه اضلاع با هم برابر بوده و زاویه‌ها به صورت ۹۰ درجه هستند. بنابراین یک تقارن کامل درون کریستال وجود دارد نمونه این کریستال گارنت است.

۲- تتراگونال Tetragonal: دو قاعده مکعب مستطیل با هم برابر بوده ولی سطوح جانبی یا کناری حالت مستطیل دارند. در تتراگونال زاویه ۹۰ درجه است. نمونه این نوع کریستال زیرکون است.

۳- اورترومبیک Orthorhombic: سطوح کریستال به‌صورت مستطیل بوده و دو به دو با هم برابر هستند. نمونه این نوع کریستال توپاز، پریدوت و تانزانایت هستند.

۴- مونوکلینیک Mono clinic: در این نوع دو وجه روبروی هم متوازی الاضلاع بوده و کناره‌ها مستطیل شکل هستند. نمونه این نوع کریستال کنزیت و جید هستند.

۵- تری کلینیک Triclinic: کلیه وجوه متوازی‌الاضلاع هستند. دو به دو وجوه موازی و برابر هستند. در منوکلینیک دو وجه متوازی الاضلاع بوده و در اینجا چهار تا از وجه‌ها متوازی‌الاضلاع هستند. نمونه این نوع کریستال Feldspars است.

۶- هگزاگونال Hexagonal: دو قاعده آن شش ضلعی و دور تا دور آن مستطیل است. نمونه این نوع کریستال Corundum, Beryl, Quartzهستند.

۷- آمورفوس Amorphous: به سنگ‌هایی گفته می‌شود که فرم و ساختار کریستالی ندارند. مواد یا سنگ‌هایی که فاقد تقسیم کریستالی باشند را Amorphous می‌گویند. . نمونه این نوع کریستال Glass, Moldavit هستند.

علت سختی بیش از اندازه الماس به علت پیوند اتم‌های کربن است و فاصله بین اتم‌های الماس در ظاهر برابر است. اتم‌های کربن در واحدهای مختلفی به‌صورت اشتراکی قرار داشته و همین نوع پیوند بین اتم‌های کربن موجب سختی استثنایی الماس می‌شود. از نظر تئوری فاصله بین اتم ها در همه صفحات کریستالی یکسان بوده درحالیکه در عمل فاصله بین اتم‌ها در بعضی از صفحات کریستالی کمتر بوده و در نتیجه تراکم اتمی بیشتر و سختی بالاتری ایجاد می‌شود. این تلورانس بین ۹/۹۸الی۱۰ متغیر است. به علت فشردگی اتم‌های کربن در کریستال الماس وزن حجمی آن از گرانیت ۶/۱ بالاتر است و وزن مخصوص الماس (S.G) Special Gravit نسبت به آب ۳/۵۲

http://www.tehrandisplay.com

جواهرات مشهور

 در دوران سلطنتی اروپا، تنها ثروتمندان و صاحبان منصب می‌توانستند جواهرات را خریداری و از آن‌ها استفاده کنند، معمولا این‌کار به عهده جواهرفروشی‌های معتبر بود. طبقات پایین‌تر، نیز جواهرات خاص خود را داشتند، اما در کل، مواد و پروسه تولیدی در ساخت دستی آن‌ها چندان قابل توجه نبود. با این وجود قطعات ساخته شده جواهر اعم از کار مناسب یا نامناسب امضای سازندگان خود را دارا بود.

- چرا تعیین مارک و نشان جواهر و نیز معروفیت آن‌ها قرن‌ها طول کشیده‌است؟

یکی از دلایل آن مقاومت اکثر خرده‌فروشان در انجام این‌ کار است. معمولا خرده‌فروشان تجارت خانوادگی را پیشه خود کرده و سعی می‌کردند بر شهرت و معروفیت خود بیافزایند. مسئله دیگر وادار کردن تولید‌کنندگان به نوشتن نام خود بر روی جواهرات بود.

سنت حاکم در ۲۰ سال گذشته تغییر اساسی کرد، به‌طوری‌که تعدادی از طراحان تصمیم گرفتند به خاطر کارشان شناخته شوند. آنها کار خود را به آرامی و از روی نظم انجام می‌دادند، به‌دقت به‌نظر افراد توجه کرده و شخصا در گالری‌ها حاضر می‌شده و برای جذب مشتری تبلیغات می‌کردند.

در حال حاضر از نظر جواهرفروشان نامدار و معتبر، تبلیغ و به نمایش گذاشتن مجموعه‌های جواهر در محل کار خود و آگهی‌ دادن در مجلات پرفروش، امری عادی به‌نظر می‌رسد.

باتوجه به افزایش فروش قلمرو جواهرات مزبور این پرسش مطرح می‌شود که ارائه مارک‌های تجاری چگونه انجام می‌شود؟ پرسش مزبور را با برخی طراحان مشهور که از نام و امضای آنان برای ثبت مارک‌های تجاری استفاده می‌شود، در میان گذاشتیم:

- تعیین هویتEstablish An Identity 

هنری دونیHenry dunay طراح با تجربه و مشهور می‌گوید:“ نخستین روزی که به ساختن مدل‌های تجاری کردم، زمانی بود که مجموعه‌ای کامل و آشنا برای عموم مردم طراحی کردم. مدل‌های تجاری زمانی کاربرد دارند که مشتریان با سبک کار شما آشنا بوده و شما را بشناسند.

هنگامیکه مشتریان با قطعات جواهر شما آشنا می‌شوند، می‌توانید نمونه‌های جدیدی را به آنان پیشنهاد کنید و سبب گسترش مدل‌های تجاری خود شوید. وسعت فعالیتDunay تاحدی است که مدل‌های جدیدی از ساعت، کمربند، جواهرات و اشیاء هنری در میان دیگر کارهای او دیده می‌شود.

جدا از تعداد چشمگیر مشتریان و مجموعه‌های او در سطح بین‌المللی، کار تبلیغاتی او محدود است و فقط در برخی نمایشگاه‌های تجاری شرکت می‌کند. او چگونه توانسته است به چنین شهرتی برسد؟

Dunay با لبخند می‌گوید: همسرش لیندا گلداستینLinda gold stein حدود ۲۰ سال در بخش روابط عمومی کار می‌کرده. او همکاری میان طراح و مسئول تبلیغات را مهم می‌داند.“ 

او به گل سینه کبوتر صلح اشاره می‌کند که در مراسم اهداء جوایز آکادمی، بر یقه‌های بسیاری از هنر پیشه‌های مشهور مزین شده بود و او را به جایگاه ویژه‌ای رساند.‌‌‌‌‌‌‌ طراح نیویورکی جوی هسJoe Hess معتقد است که اولین گام برای معرفی معرفی کالاهای تجاری، توصیف دیدگاه فردی است. 

یک مجموعه باید از وحدت و هماهنگی اجزاء برخوردار بوده و شناختنی باشد. مرحله بعد، انتخاب خرده‌فروشانی است که با مدل‌های شما آشنا بوده و در تبلیغ و فروش مجموعه‌ها با شما همکاری می‌کنند. او می‌گوید: در صورتی که پول چندانی در اختیار ندارید بهترین راه حل آن است که در قلمرو خاصی کار خود را با جواهر فروش معتبری آغاز و محدوده آگهی و تبلیغ خود را به بازار و گروه‌های محلی معطوف کنید

http://www.jtd.ir

http://www.tehrandisplay.com